Der Winter ist für viele kleine und mittlere Unternehmen (KMU) eine besondere Zeit: neue Kampagnen, Abschlussveranstaltungen, Messen, Weihnachtsaktionen und Budgetplanungen fürs neue Jahr.
Was dabei oft übersehen wird? Broschüren.
Während Online-Marketing schnelllebig bleibt, sind gedruckte Broschüren das Fundament einer langfristigen Markenwahrnehmung.
Sie erzählen Ihre Geschichte, bropräsentieren Produkte in Ruhe und schaffen Vertrauen — gerade dann, wenn Kunden Entscheidungen für das kommende Jahr treffen.
In diesem Artikel erfahren Sie:
- warum Broschüren im Winter besonders gut funktionieren,
- wie Sie sie in verschiedenen Branchen kreativ einsetzen,
- und welche Designtrends 2025 das Medium neu definieren.
1. Warum Winter die perfekte Zeit für Broschüren ist
Im Winter suchen Kund:innen weniger nach Impulskäufen und mehr nach Orientierung. Sie vergleichen Angebote, planen Budgets oder informieren sich für das kommende Jahr.
Eine Broschüre bietet genau das, was digitale Werbung selten schafft:
Zeit, Aufmerksamkeit und Wertigkeit.
Laut einer Studie des Bundesverbandes Druck und Medien e.V. (2024) empfinden 78 % der Befragten gedruckte Unternehmensbroschüren als vertrauenswürdiger als Online-Inhalte.
Diese Glaubwürdigkeit kann im Winter den entscheidenden Unterschied machen – etwa bei Investitionsentscheidungen oder langfristigen Kooperationen.
2. Drei reale KMU-Beispiele, wie Broschüren im Winter verkaufen
Case 1: Der lokale Möbelhändler – Story statt Sale
Ein Familienunternehmen aus Bayern nutzt den Dezember, um eine Winterkollektion emotional zu inszenieren.
Statt „Rabatt“-Flyern verschickt es eine Broschüre mit Geschichten rund um Handwerkskunst, Nachhaltigkeit und Materialien.
Die Folge: 20 % mehr Ladenbesuche im Januar, obwohl der Fokus nicht auf Angeboten, sondern auf Werten lag.
Lerneffekt: Kunden kaufen keine Produkte – sie kaufen Geschichten, besonders im Winter.
Verwandtes Produkt: Broschüren online drucken
Case 2: Das Fitnessstudio – Motivation zwischen Feiertagen
Zwischen Weihnachten und Neujahr sinkt die Aktivität.
Ein Fitnessstudio aus Köln nutzt diese Phase gezielt mit einer motivierenden Mitgliederbroschüre:
„Neues Jahr, neues Ich – Trainingsplan 2026.“
Das Heft enthält Erfolgsgeschichten, Ernährungspläne und QR-Codes zu Trainingsvideos.
Die Broschüre liegt im Studio aus, wird mit dem Newsletter beworben – und führt im Januar zu 40 % mehr Mitgliedsverlängerungen.
Ergänzend: Flyer drucken – ideal für kurze Aktionshinweise in Kombination mit Broschüren.
Case 3: Die Agentur – Kompetenz sichtbar machen
Eine Kreativagentur aus Hamburg erstellt im Dezember eine Jahresbroschüre mit Projekthighlights, Zahlen und Testimonials.
Sie verschickt das Heft als Neujahrsgeschenk an Partner:innen und Kund:innen.
Ergebnis: Mehr Folgeaufträge im Q1, höheres Vertrauen bei neuen Leads.
Fazit: Broschüren sind kein Luxusprodukt, sondern ein Vertrauensinstrument.
3. Formate & Strukturen, die funktionieren
Kurze Imagebroschüren (4–8 Seiten)
Ideal für Einsteiger:innen oder saisonale Aktionen.
Enthalten Unternehmenswerte, Kernbotschaften und wenige Produkte.
Produkt- oder Leistungskataloge (12–32 Seiten)
Für Händler:innen, Hotels, Handwerksbetriebe oder Hersteller.
Zeigen Sortiment, technische Daten oder Serviceangebote.
Themenbroschüren
Spezialisierte Ausgaben – z. B. „Winteredition 2025“ oder „Nachhaltigkeitsbericht“. Sie funktionieren besonders gut im B2B-Segment, da sie Kompetenz demonstrieren.
Tipp: Nutzen Sie das gleiche Corporate Design wie bei Ihren Flyern oder Visitenkarten – so bleibt der Markenauftritt konsistent.
4. Design, das Vertrauen schafft
Im Gegensatz zu Online-Werbung muss Printdesign nicht laut, sondern präzise sein.
Leser:innen nehmen sich Zeit, vergleichen Seiten und achten auf Details.
1. Layout & Struktur
- Arbeiten Sie mit klaren visuellen Hierarchien: große Überschriften, viel Weißraum, kurze Textblöcke.
- Jedes Kapitel sollte eine Geschichte erzählen – statt Produkte einfach zu listen.
- Verwenden Sie Infoboxen oder „Fakten auf einen Blick“, um Informationen schnell erfassbar zu machen.
2. Farbpsychologie im Winter
| Farbe | Bedeutung | Einsatz |
| Blau | Ruhe, Vertrauen | ideal für B2B, Agenturen |
| Bordeaux | Wärme, Qualität | Gastronomie, Interior, Mode |
| Weiß & Grau | Minimalismus, Modernität | Tech- oder Designunternehmen |
| Grün | Nachhaltigkeit, Natürlichkeit | Handwerk, Umwelt, Food |
3. Papier & Haptik
Eine Broschüre ist mehr als ein Informationsträger – sie ist ein taktiles Erlebnis.
- Mattes Papier vermittelt Ruhe und Exklusivität.
- Glänzendes Papier wirkt dynamisch und farbintensiv.
- Recyclingpapier signalisiert Umweltbewusstsein.
Empfehlung:
170 g/m² matt oder seidenmatt für Innenseiten,
250 g/m² glänzend für den Umschlag.
Produktseite: Broschüren drucken
5. Storytelling-Struktur für erfolgreiche Broschüren
Ein Geheimnis erfolgreicher Winter-Broschüren: Sie folgen einer Dramaturgie – ähnlich wie ein gutes Magazin.
1. Einstieg: Emotion
Beginnen Sie mit einer starken Headline oder einem Kundenstatement:
„Weihnachten ist für uns die Zeit, an Menschen zu denken, die unsere Marke möglich machen.“
2. Hauptteil: Information
Hier erzählen Sie über Ihr Unternehmen, Produkte oder Projekte.
Verwenden Sie Interviews, Q&As, Infografiken oder Jahresrückblicke.
3. Abschluss: Aktion
Schließen Sie mit einer klaren Einladung:
„Wir freuen uns auf die Zusammenarbeit 2026 – entdecken Sie unsere neuen Angebote.“
Verknüpfen Sie das mit einem CTA, QR-Code oder personalisiertem Link.
Weiterführend: Rebranding zum Jahreswechsel – So geben Sie Ihrer Marke einen frischen Auftritt
6. Broschüren clever kombinieren
Eine Broschüre allein wirkt stark – im Zusammenspiel mit anderen Printprodukten jedoch strategisch unschlagbar.
| Kombination | Ziel | Beispiel |
| Flyer + Broschüre | Reichweite + Tiefe | Flyer kündigt an, Broschüre erzählt die Geschichte |
| Postkarte + Broschüre | Mailing-Kampagne | Einladung + Detailheft |
| Poster + Broschüre | Eventpromotion | Sichtbarkeit + Informationsmedium |
| Kalender + Broschüre | Kundenbindung | Jahresrückblick + Geschenk |
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7. Nachhaltige Produktion als Wettbewerbsvorteil
Immer mehr Kund:innen achten darauf, wo und wie Produkte hergestellt werden – auch Druckprodukte.
Deshalb setzen führende Online-Druckereien wie Overnight Prints auf:
- FSC-zertifizierte Papiere
- klimaneutralen Versand
- Druckfarben auf Pflanzenölbasis
- Produktion nach ISO 14001 (Umweltmanagement)
Diese Aspekte können Sie aktiv kommunizieren – z. B. mit einem Hinweis im Impressum Ihrer Broschüre:
„Gedruckt auf FSC-zertifiziertem Papier bei Overnight Prints – klimaneutral produziert in Deutschland.“
Externe Referenz: Bundesverband Druck und Medien – Nachhaltigkeit im Druckwesen
8. Marketingideen für den Wintereinsatz
1. Winteraktionen & Saisonbroschüren
Nutzen Sie Broschüren, um Winterkollektionen oder saisonale Dienstleistungen zu präsentieren.
Ein Beispiel: „Winter-Wellness-Angebote 2025 – Ihr Hotelurlaub im Schnee.“
2. Jahresrückblicke & Kundenberichte
Ideal für B2B-Unternehmen: Fassen Sie Erfolge, Partnerschaften und Kennzahlen in einer edlen Broschüre zusammen.
3. Bildungs- & Eventprogramme
Schulen, Vereine oder Veranstalter können Broschüren nutzen, um Winterkurse oder Workshops zu bewerben.
4. CSR- oder Nachhaltigkeitsberichte
Der Winter ist die beste Zeit, um gesellschaftliches Engagement oder Umweltprojekte zu kommunizieren.
Inspiration: Printprodukte für Messen – 7 Ideen, die Besucher begeistern
9. Vertrieb & Distribution: So erreichen Sie Ihre Zielgruppe
Eine hochwertige Broschüre verdient es, gesehen zu werden.
Hier einige erprobte Distributionswege für KMU:
| Kanal | Ziel | Aufwand |
| Direktversand per Post | Kundenbindung, B2B | mittel |
| Auslage im Geschäft / Showroom | Laufkundschaft | niedrig |
| Beilage zu Bestellungen | Cross-Selling | niedrig |
| Digitale Version (PDF / Flipbook) | Online-Reichweite | gering |
| Eventverteilung | Messen, Konferenzen | hoch |
Tipp: Kombinieren Sie die gedruckte Version mit einem QR-Code zum Online-Katalog. So verbinden Sie Print und Digital – messbar und bequem.
10. Produktion & Druckdaten-Check
Bevor Sie Ihre Broschüre drucken, prüfen Sie folgende Punkte:
- Format: A4 (210 × 297 mm) oder quadratisch 210 × 210 mm
- Umfang: 8–32 Seiten – Vielfache von 4 (wegen Druckbögen)
- Sicherheitsabstand: 3 mm Beschnittzugabe
- Dateiformat: PDF/X-1a oder PDF/X-4
- Farbmodus: CMYK, 300 dpi
- Bindung: Rückstichheftung oder Klebebindung
Falls Sie Unterstützung wünschen: Unser Support-Team hilft bei Druckdaten & Layout.
Kontakt: Kontaktformular Overnight Prints
11. Fazit: Broschüren als Winter-Geheimwaffe für KMU
In einer Zeit, in der Aufmerksamkeit kurzlebig ist, schaffen Broschüren Tiefe und Vertrauen. Sie sind nicht laut, sondern beständig. Nicht flüchtig, sondern bleibend.
Gerade im Winter, wenn Entscheidungen für das neue Jahr fallen, sind sie das ideale Werkzeug, um Kompetenz zu zeigen und Emotionen zu transportieren.
Ob Hotel, Laden oder Agentur – wer Geschichten druckt, wird erinnert.
Und wer Qualität zeigt, wird wieder beauftragt.
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