Die Flyer sind gestaltet, gedruckt und bereit für den Einsatz. Doch jetzt kommt ein entscheidender Schritt: Wie erreichen sie die richtigen Menschen?
Selbst ein professionell gestalteter Flyer kann wenig bewirken, wenn er am falschen Ort, zur falschen Zeit oder an eine Zielgruppe verteilt wird, für die das Angebot nicht relevant ist.
Eine erfolgreiche Flyerkampagne endet deshalb nicht mit dem Druck. Die Verteilung sollte genauso sorgfältig geplant werden wie das Design.
Wer Flyer gezielt einsetzt, kann lokale Sichtbarkeit schaffen, Veranstaltungen bewerben, Angebote kommunizieren und potenzielle Kunden auf das eigene Unternehmen aufmerksam machen.
Diese acht Tipps helfen Ihnen dabei, Flyer strategischer zu verteilen, relevante Zielgruppen zu erreichen und unnötigen Streuverlust zu reduzieren.
Key Takeaways
- Eine erfolgreiche Flyerverteilung beginnt mit einer klar definierten Zielgruppe.
- Der richtige Standort und Zeitpunkt können entscheidend dafür sein, ob ein Flyer die passenden Menschen erreicht.
- Lokale Unternehmen und Veranstaltungen bieten Möglichkeiten für gezielte Kooperationen und zusätzliche Verteilpunkte.
- QR-Codes und individuelle Aktionscodes können dabei helfen, die Wirkung einer Flyerkampagne besser zu messen.
- Statt möglichst viele Flyer wahllos zu verteilen, ist eine kleinere, gezieltere Verteilung häufig sinnvoller.
- Die Ergebnisse verschiedener Standorte und Botschaften sollten getestet und für zukünftige Kampagnen genutzt werden.
1. Definieren Sie zuerst Ihre Zielgruppe
Bevor Sie entscheiden, wo Sie Ihre Flyer verteilen, sollten Sie wissen, wen Sie erreichen möchten.
Eine möglichst große Reichweite ist nicht automatisch eine gute Reichweite. Entscheidend ist, dass Ihre Flyer bei Menschen ankommen, für die Ihr Angebot tatsächlich relevant sein könnte.
Stellen Sie sich zunächst einige grundlegende Fragen:
- Wer soll den Flyer erhalten?
- Wo hält sich diese Zielgruppe auf?
- Zu welchen Zeiten ist sie dort erreichbar?
- Welches Problem löst mein Angebot?
- Welche Handlung soll die Person nach dem Lesen ausführen?
Ein Restaurant möchte möglicherweise Menschen aus der direkten Umgebung erreichen. Ein Fitnessstudio könnte dagegen gezielt Personen ansprechen, die in einem bestimmten Stadtteil wohnen oder arbeiten. Ein Veranstalter wiederum benötigt eine andere Verteilstrategie.
Je genauer Sie Ihre Zielgruppe kennen, desto gezielter können Sie Ihre Flyer einsetzen.
2. Wählen Sie die richtigen Orte für die Verteilung
Der Standort hat großen Einfluss darauf, wer Ihren Flyer tatsächlich sieht.
Statt Flyer wahllos an möglichst vielen Orten zu verteilen, sollten Sie Orte auswählen, die einen direkten Bezug zu Ihrer Zielgruppe oder Ihrem Angebot haben.
Je nach Unternehmen können beispielsweise folgende Orte relevant sein:
- lokale Geschäfte
- Cafés und Restaurants
- Veranstaltungen
- Messen
- Hochschulen
- Gemeindezentren
- Sportstätten
- Hotels
- Partnerunternehmen
Natürlich sollten Flyer nur dort ausgelegt oder verteilt werden, wo dies erlaubt ist beziehungsweise eine entsprechende Zustimmung vorliegt.
Ein lokales Unternehmen kann beispielsweise mit anderen Geschäften in der Umgebung zusammenarbeiten. Ein Café könnte Flyer für eine nahe gelegene Veranstaltung auslegen, während der Veranstalter im Gegenzug auf das Café aufmerksam macht.
Solche lokalen Kooperationen können dabei helfen, gezielt Menschen zu erreichen, die bereits einen Bezug zur Region haben.
Warum Print gerade für lokale Unternehmen interessant sein kann, erfahren Sie auch in unserem Artikel Warum lokale Unternehmen wieder mehr auf Print setzen.
3. Verteilen Sie Flyer zum richtigen Zeitpunkt
Nicht nur der Ort entscheidet über den Erfolg einer Flyerverteilung. Auch das Timing spielt eine wichtige Rolle.
Ein Flyer für eine Veranstaltung sollte beispielsweise früh genug verteilt werden, damit Interessenten Zeit haben, den Termin einzuplanen. Gleichzeitig sollte die Kampagne nicht so früh starten, dass das Event bis dahin wieder vergessen wird.
Bei zeitlich begrenzten Angeboten kann eine kürzere Verteilphase sinnvoll sein.
Berücksichtigen Sie beispielsweise:
- Datum der Veranstaltung
- Dauer einer Aktion
- saisonale Nachfrage
- Öffnungszeiten
- Wochentage
- Tageszeiten
Auch der Standort beeinflusst das ideale Timing. In einem Geschäftsviertel können andere Zeiten funktionieren als in einer Einkaufsstraße oder rund um eine Veranstaltung.
Planen Sie deshalb nicht nur, wo Ihre Flyer verteilt werden, sondern auch wann.
4. Stimmen Sie die Botschaft auf den Verteilort ab
Nicht jeder Flyer muss überall gleich eingesetzt werden.
Wenn Sie verschiedene Zielgruppen oder Standorte ansprechen, kann es sinnvoll sein, die Botschaft entsprechend anzupassen.
Ein Restaurant könnte beispielsweise einen Flyer mit einem Mittagsangebot in Bürogebieten verteilen, während in Wohngebieten ein Angebot für Abendessen oder Wochenenden stärker hervorgehoben wird.
Dabei muss nicht das gesamte Design verändert werden. Oft reicht es, einzelne Elemente anzupassen:
- Überschrift
- Angebot
- Call-to-Action
- Aktionscode
- QR-Code
So können Sie die gleiche Grundkampagne gezielter auf unterschiedliche Situationen ausrichten.
Achten Sie dabei immer darauf, dass die wichtigste Botschaft sofort erkennbar ist. Tipps für eine überzeugende Gestaltung finden Sie in unserem Artikel Effektive Flyer erstellen: So steigern Sie Ihre Conversion-Rate.
5. Nutzen Sie lokale Partnerschaften
Sie müssen Ihre Flyer nicht immer selbst verteilen.
Kooperationen mit anderen Unternehmen können zusätzliche Möglichkeiten schaffen, relevante Zielgruppen zu erreichen.
Suchen Sie nach Partnern, deren Angebot zu Ihrem Unternehmen passt, ohne direkt mit Ihnen zu konkurrieren.
Einige Beispiele:
- Ein Fitnessstudio kooperiert mit einem lokalen Geschäft für Sportbekleidung.
- Ein Hochzeitsfotograf arbeitet mit Eventlocations oder Hochzeitsplanern zusammen.
- Ein Restaurant tauscht Werbematerialien mit einem nahe gelegenen Hotel aus.
- Ein Immobilienmakler arbeitet mit lokalen Dienstleistern rund um Immobilien und Umzüge zusammen.
Solche Partnerschaften können für beide Seiten interessant sein, wenn die Zielgruppen ähnlich sind.
Neben Flyern können dafür auch Postkarten oder Broschüren eingesetzt werden – je nachdem, wie umfangreich die Informationen sind.
6. Verbinden Sie Ihre Flyer mit digitalen Kanälen
Print und digitales Marketing müssen nicht getrennt voneinander funktionieren.
Ein Flyer kann der erste Kontaktpunkt sein und Interessenten anschließend zu einer digitalen Aktion führen.
Dafür können Sie beispielsweise einen QR-Code integrieren, der direkt zu folgenden Inhalten führt:
- einer Landingpage
- einem Online-Shop
- einer Terminbuchung
- einer Speisekarte
- einer Event-Anmeldung
- einem speziellen Angebot
- einem Social-Media-Profil
Wichtig ist, dass hinter dem QR-Code ein klares Ziel steht.
Statt lediglich auf die Startseite Ihrer Website zu verlinken, sollten Sie Nutzer möglichst direkt zu der Seite führen, die zur Botschaft des Flyers passt.
Wenn Ihr Flyer beispielsweise einen Rabatt bewirbt, sollte der QR-Code direkt zum entsprechenden Angebot führen.
Weitere Möglichkeiten, Print und digitale Kanäle zu verbinden, finden Sie in unserem Artikel QR Codes für Printprodukte: Mehr Interaktion & Erfolg mit Ihren Drucksachen.
7. Messen Sie, welche Verteilung funktioniert
Ein häufiges Problem bei Flyerkampagnen ist, dass Unternehmen nach der Verteilung nicht wissen, welche Ergebnisse tatsächlich daraus entstanden sind.
Mit einfachen Methoden können Sie die Wirkung besser nachvollziehen.
Dazu gehören beispielsweise:
Individuelle QR-Codes: Verwenden Sie unterschiedliche QR-Codes für verschiedene Standorte oder Kampagnen.
Aktionscodes: Ein spezieller Rabattcode auf dem Flyer kann zeigen, wie viele Kunden auf die Aktion reagiert haben.
Eigene Landingpages: Leiten Sie Besucher auf eine speziell für die Kampagne erstellte Seite.
Direkte Nachfrage: Fragen Sie neue Kunden, wie sie auf Ihr Unternehmen aufmerksam geworden sind.
Wenn Sie Flyer an mehreren Orten verteilen, können unterschiedliche Codes dabei helfen zu erkennen, welche Standorte besonders gut funktionieren.
Diese Informationen sind wertvoll für zukünftige Kampagnen. Statt jedes Mal wieder bei null anzufangen, können Sie Ihr Budget und Ihre Flyer gezielter dort einsetzen, wo Sie bereits gute Ergebnisse erzielt haben.
8. Testen und optimieren Sie Ihre Flyerverteilung
Die beste Verteilstrategie entsteht häufig nicht beim ersten Versuch.
Testen Sie deshalb unterschiedliche Ansätze und vergleichen Sie die Ergebnisse.
Sie können beispielsweise testen:
- verschiedene Standorte
- unterschiedliche Angebote
- verschiedene Calls-to-Action
- unterschiedliche Verteilzeiten
- verschiedene Flyerdesigns
- unterschiedliche QR-Codes
Beginnen Sie gegebenenfalls mit einer kleineren Auflage und beobachten Sie die Ergebnisse, bevor Sie eine größere Kampagne starten.
Wie viele Exemplare Sie für Ihre Kampagne benötigen könnten, erfahren Sie in unserem Guide Wie viele Flyer brauchen Sie wirklich? Auflage einfach berechnen.
So können Sie Schritt für Schritt herausfinden, welche Kombination aus Zielgruppe, Standort, Botschaft und Timing für Ihr Unternehmen am besten funktioniert.
Wie lassen sich Streuverluste bei Flyern reduzieren?
Streuverluste entstehen, wenn Werbematerialien Menschen erreichen, für die das beworbene Angebot kaum relevant ist.
Vollständig vermeiden lassen sie sich nicht immer. Eine gezielte Planung kann sie jedoch reduzieren.
Konzentrieren Sie sich auf drei zentrale Faktoren:
Zielgruppe: Wen möchten Sie erreichen?
Standort: Wo treffen Sie diese Menschen?
Botschaft: Warum sollte Ihr Angebot für sie interessant sein?
Statt 5.000 Flyer ohne klare Strategie zu verteilen, kann eine kleinere Auflage an sorgfältig ausgewählten Orten unter Umständen relevantere Kontakte schaffen.
Auch das Format sollte zum Verteilweg passen. Ein kompakter Flyer lässt sich beispielsweise leichter persönlich verteilen, während andere Formate mehr Platz für ausführliche Informationen bieten.
Unser Guide Flyer Größen erklärt: Welche Größe bringt mehr Kunden? bietet einen Überblick über verschiedene Flyerformate und ihre Einsatzmöglichkeiten.
Flyer, Postkarte oder Broschüre: Was eignet sich für Ihre Kampagne?
Nicht jede Marketingaktion benötigt automatisch einen Flyer.
Je nach Ziel können auch andere Printprodukte sinnvoll sein.
| Printprodukt | Besonders geeignet für |
| Flyer | Aktionen, Veranstaltungen, lokale Werbung und direkte Verteilung |
| Postkarten | Kompakte Botschaften, Einladungen und Direktmarketing |
| Broschüren | Umfangreichere Informationen, Produkte und Dienstleistungen |
| Faltblätter | Strukturierte Informationen auf kompakter Fläche |
| Poster | Sichtbarkeit an festen Standorten und Veranstaltungen |
Wenn Sie eine kurze Botschaft schnell verbreiten möchten, sind Flyer häufig eine flexible Lösung.
Für umfangreichere Informationen können Faltblätter oder Broschüren mehr Platz bieten.
Weitere Unterstützung bei der Auswahl finden Sie in unserem Artikel Flyer oder Broschüre? Welches Printprodukt passt zu welchem Ziel.
Checkliste: Flyerverteilung richtig planen
Bevor Sie Ihre nächste Flyerkampagne starten, prüfen Sie folgende Punkte:
- Ist meine Zielgruppe klar definiert?
- Weiß ich, wo sich diese Zielgruppe aufhält?
- Habe ich geeignete Verteilorte ausgewählt?
- Ist die Verteilung an diesen Orten erlaubt?
- Passt der Zeitpunkt zu meiner Kampagne?
- Ist die wichtigste Botschaft sofort verständlich?
- Gibt es einen klaren Call-to-Action?
- Kann ich die Ergebnisse über QR-Codes oder Aktionscodes messen?
- Habe ich eine passende Flyerauflage geplant?
- Kann ich verschiedene Standorte oder Botschaften testen?
Eine klare Planung hilft dabei, Ihre Flyer gezielter einzusetzen und aus jeder Kampagne Erkenntnisse für die nächste zu gewinnen.
Häufig gestellte Fragen zur Flyerverteilung
Wo kann man Flyer am besten verteilen?
Geeignete Orte hängen von Ihrer Zielgruppe ab. Lokale Geschäfte, Veranstaltungen, Messen oder Partnerunternehmen können mögliche Verteilpunkte sein. Wichtig ist, vorab zu prüfen, ob die Verteilung beziehungsweise Auslage dort erlaubt ist.
Wie verteilt man Flyer effektiv?
Definieren Sie zunächst Ihre Zielgruppe und wählen Sie anschließend Orte und Zeiten, an denen Sie diese möglichst gezielt erreichen. Eine klare Botschaft und ein eindeutiger Call-to-Action helfen zusätzlich.
Wie kann man Streuverluste bei Flyern vermeiden?
Wählen Sie Verteilorte anhand Ihrer Zielgruppe statt ausschließlich nach der Anzahl der erreichbaren Menschen. Je relevanter der Standort für Ihr Angebot ist, desto gezielter kann die Verteilung erfolgen.
Wie viele Flyer sollte man verteilen?
Die benötigte Menge hängt von Zielgruppe, Verteilgebiet, Anzahl der Standorte und Kampagnendauer ab. Für neue Kampagnen kann es sinnvoll sein, zunächst mit einer kleineren Auflage zu testen und anschließend auf Basis der Ergebnisse zu skalieren.
Wie kann man den Erfolg einer Flyerkampagne messen?
QR-Codes, individuelle Aktionscodes und spezielle Landingpages können dabei helfen, Reaktionen auf eine Kampagne nachzuvollziehen. Auch die direkte Frage an Neukunden kann wertvolle Informationen liefern.
Darf man Flyer überall verteilen?
Die Regeln können je nach Ort und Art der Verteilung unterschiedlich sein. Vor einer Verteilaktion sollten Sie deshalb prüfen, welche Genehmigungen erforderlich sind und ob die Verteilung am gewünschten Standort erlaubt ist.
Fazit
Eine erfolgreiche Flyerkampagne hängt nicht nur davon ab, wie gut ein Flyer gestaltet oder gedruckt ist. Entscheidend ist auch, was nach dem Druck passiert.
Definieren Sie Ihre Zielgruppe, wählen Sie relevante Verteilorte und planen Sie den richtigen Zeitpunkt. Lokale Partnerschaften und die Verbindung mit digitalen Kanälen können zusätzliche Möglichkeiten schaffen, Ihre Kampagne gezielter einzusetzen.
Besonders wichtig ist es, Ergebnisse zu messen und aus vergangenen Aktionen zu lernen. So können Sie nach und nach herausfinden, welche Standorte, Botschaften und Angebote für Ihr Unternehmen am besten funktionieren.
Mit einer durchdachten Verteilstrategie werden Flyer nicht einfach möglichst weit gestreut, sondern gezielt dort eingesetzt, wo sie die passenden Menschen erreichen können.
